钦 州 市 家 电 下 乡

工 作 简 报

（第五期）

钦州市家电下乡工作领导小组办公室           　　　　　　　　　　      2009年9月4日

　　            强化宣传  下乡促销

浦北打响家电下乡推广攻坚战

为了进一步推动家电下乡工作，再掀家电下乡销售市场新高潮，全面完成今年家电下乡工作目标，浦北县在九月份将展开一系列的家电下乡推广攻坚战行动。9月4日，该县在小江镇举行了盛大的家电下乡宣传月和家电下乡大蓬车活动启动仪式，打响了该县家电下乡推广攻坚战第一炮。
　　这次攻坚战，主要从强化宣传和下乡促销两方面入手。
　　宣传力度前所未有。针对前七个月家电下乡推广工作中存在的问题，结合家电下乡“现买现补”政策的实施，浦北县认真研究，深入分析，有重点地开展了新一轮的家电下乡宣传攻势。一是宣传工具多样化，包括电视宣传、横幅宣传、图文资料宣传、文艺活动宣传、流动车宣传；二是宣传主体多样化，包括政府宣传、企业宣传、村委宣传，宣传资料村村皆有；三是宣传密度大幅增加，流动宣传车天天开赴逢圩期的各镇，电视每天不间断地滚动播放宣传；四是宣传内容重点化，除了宣传家电下乡意义和产品外，加强宣传新的家电下乡补贴方法，消除购买误区，激发购买热情。据统计，至9月1日以来，家电下乡流动宣传车已开赴全县16个镇，并已投放图文宣传资料10000份，接受群众咨询20000人(次)。
　　下乡促销规模更强大。为了突出家电下乡特点，开拓农村消费市场，浦北县精心策划九月份“家电下乡大篷车”下乡活动计划，分别安排三次规模强大的“家电下乡大篷车”下乡活动。县内经营规模较大的家电11家销售企业已全部报名参加活动，直补的家电下乡产品不仅包括了传统的销售品种彩电、冰箱手机、洗衣机，空调、微波炉、电磁炉、燃气热水器，同时还增加了电脑、电热水器、太阳能热水器等产品。在“家电下乡大篷车”下乡活动中，均穿插安排丰富多彩的现场文艺表演宣传活动。
　　据悉，9月4日，该县在小江镇开展的第一场“家电下乡大蓬车”下乡活动中，参加活动的商家有11家，展销家电产品包括彩电、冰箱、热水器等九大类，发放资料5000份，咨询人次4000人(次)，销售家电下乡产品数量200台（件），实现家电下乡销售额25万元，发放财政补贴32500元。

冰箱继续领跑我市家电下乡销量

截止到8月31日，家电下乡信息管理系统最新数据显示：全市家电下乡销售额达到4611.7万元。具体到各产品类别，冰箱的销售量依然遥遥领先，销售量12044台，销售金额2319.8万元，占家电下乡产品总销售量的46.7%，彩电、洗衣机、空调分别占19.4%，18.8%、10.8%。自从我市开展家电下乡活动以来，冰箱的销量就一路领先，尽管在5月国家对部分家电下乡品类做了最高限价的上调，但丝毫没有动摇冰箱在我市的销量霸主地位。

近年来随着农村市场需求的快速释放，冰箱已经成为许多农村家庭的必需品，其普及速度和需求量远远大于洗衣机、空调等其它家电产品：从家电四大件冰箱、彩电、洗衣机、空调的销量来看，冰箱实用性则是最强的，农民购买家电的动机更多的是考虑实用性，还远远没到“享受”级别。这样看来，或多或少可以折射出农村家电市场的一些真实状况：“按需购买”仍是农村家电消费的绝对主导。“家电下乡”政策的出台，无疑为冰箱在农村市场的快速普及销售提供了新的增长动力。

实际上，现阶段农村市场对冰箱的需求量，远远超出了许多商家的预计，而需求的重点多集中于省电、质量稳定等卖点的低端产品上。眼下，可以清晰地看出，随着国家家电下乡政策的深入执行和实施以及农村对于冰箱的需求，冰箱在农村市场的销售还将再攀高峰。

据家电下乡信息管理系统数据显示，截止至8月31日，我市家电下乡产品销售量25809台，销售金额达4611.7万元，已补贴数量17916台，已补贴金额达415.6万元。

家电下乡产品销售中，冰箱的销售量占所有产品总销售量的46.7%，销售量12044台，销售金额2319.8万元，排名第一，彩电销售量4996台、销售金额667.7万元，洗衣机销售量4862台，销售金额773.02万元分别排名二、三位，此外，8月份增幅最大的空调销售量2788台，销售金额达723.7万元，排名第四。（详见下表）

截至2009年8月31日，全市财政已发补贴的家电下乡产品17916台，补贴发放率69.4%，共计发放补贴金额4155908.9元。由于钦北区有较多农民到市城区销售网点购买家电下乡产品，报表反映钦北区家电下乡产品销售量低于补贴数量。（详见下表）